فشن بیزینس در سال 2023

مد همواره بخشی جدایی ناپذیر از فرهنگ بشری بوده است. از ابتدایی ترین تمدن ها تا دوران مدرن، مردم از لباس ها و اکسسوری مختلف برای بیان موقعیت اجتماعی یا هویت فرهنگی خود استفاده می کردند. امروزه صنعت مد یک تجارت چند میلیارد دلاری است که سراسر جهان را در بر می گیرد. در این مقاله به بررسی وضعیت فشن بیزینس یا صنعت مد در جهان امروز می پردازیم:

بزرگترین تولیدکنندگان و مصرف کنندگان پوشاک در سال 2023 چه کشورهایی هستند؟

منطقه آسیا-اقیانوسیه بزرگترین بازار پوشاک جهان است؛ در این منطقه چین و هند بیشترین سهم را در این بازار دارند. اتحادیه اروپا دومین بازار بزرگ دنیا است و ایتالیا و فرانسه کشورهای پیشرو در تولید و صادرات مد هستند. ایالات متحده بزرگترین مصرف کننده پوشاک است و پس از آن ژاپن و چین در رتبه های دوم و سوم قرار دارند. با این حال، انتظار می رود چین تا پایان سال 2023 از ایالات متحده به عنوان بزرگترین مصرف کننده پوشاک پیشی بگیرد.

پیامد های همه گیری کرونا بر فشن بیزینس

صنعت مد به شدت تحت تأثیر پیامدهای همه‌گیری ویروس کرونا قرار گرفته است. از آنجایی که احساسات مصرف کننده تغییر کرده است، مردم اکنون تمایل دارند بر خرید اقلام ضروری تمرکز کنند. طبق گزارش گروه مشاوره بوستون، درآمد حاصل از صنعت مد در سال 2020 بیش از یک سوم کاهش یافت که معادل حدود 640 میلیارد دلار فروش از دست رفته است.در نهایت، همه گیری COVID-19 تأثیر قابل توجهی بر صنعت مد داشته است. فروشگاه‌ های خرده‌ فروشی برای دوره‌ های طولانی مدت تعطیل شدند که این موضوع منجر به کاهش شدید فروش پوشاک شد. بسیاری از برند های بزرگ دنیا نیز مجبور شدند خود را با فروش آنلاین و فشن شو های مجازی وفق دهند.صنعت مد یکی از پر رقابت ترین صنایع حال حاضر موجود در جهان است. در سراسر جهان مشاغل متنوعی از جمله بسیاری از بازیگران برای سهیم شدن در این بازار تلاش می کنند. شرکت های بزرگی مانند ZARA، H&M و Nike بر بخش عظیمی از این صنعت سلطه دارند، اما برند های کوچکتر نیز تاثیر زیادی بر این بازار دارند.

چالش های پیش روی صنعت مد مدرن

صنعت مد قطعا از پر سود ترین صنایع در جهان امروز به شمار میرود؛ با این حال این صنعت با چالش های مهمی نیز مواجه است. یکی از بزرگترین معضلات این صنعت تنوع پذیری آن است. بخشی از مد بر تولید لباس‌ های کم‌ هزینه و یکبار مصرف تاکید دارد. این بخش صدمات غیر قابل جبرانی به محیط‌ زیست زده است. تولید منسوجات و پوشاک بر آلودگی آب، انتشار گازهای گلخانه ای و گرم شدن زمین به شدت موثر است.  علاوه بر این، صنعت مد به دلیل سیاست های اجتماعی خود مورد انتقاد های زیادی قرار گرفته است. بسیاری از کارگران در کشورهای در حال توسعه مانند مناطقی از آسیا دستمزد بسیار پایینی دریافت می کنند و در شرایط نامطلوبی کار می کنند.

اتحادیه اروپا و بریتانیا نیز در حال تقویت قوانین خود برای مقابله با پیامد های زیست محیطی صنعت مد هستند. تمرکز اصلی این قوانین بر این است که برندها را برای از بین بردن زنجیره‌ های تامین بیهوده پوشاک مجبور کنیم. اتحادیه اروپا پیمانی با نام قرارداد سبز را در سال 2020 به عنوان مجموعه ای از پیشنهادات برای بهبود سیاست ها در راستای کاهش انتشار گازهای گلخانه ای تصویب کرد. یکی از این موارد، ابتکار محصولات پایدار است، قرار بود SPI در سال 2022 یک منشور عمومی در مورد دسته بندی تولیدات و اولویت بندی آنها ارائه دهد، اما این امر به تعویق افتاده است. در نهایت، SPI قرار است از سال 2024 بر تولیدات برندهای پوشاک تأثیر بگذارد، اما برندها باید از هم اکنون یعنی در سال 2023 اقداماتی را انجام دهند تا از پیامد های آن جلوگیری کنند.

کوتاه ترین راه برای ارتباط با مخاطبان صنعت مد در سال 2023

با وجود این چالش ها، فرصت های زیادی برای رشد در تجارت مد وجود دارد. یکی از زمینه های رشد، آگاهی رسانی و تولید محصولات متناسب با مد پایدار است. امروزه بسیاری از مصرف کنندگان نسبت به تأثیرات زیست محیطی انتخاب لباس خود آگاه تر می شوند و به دنبال برند هایی هستند که پایداری را در اولویت خود قرار می دهند. این امر منجر به افزایش تقاضا برای مواد سازگار تر با محیط زیست، مانند پنبه ارگانیک و پارچه های بازیافتی شده است.فرصت دیگر برای رشد، دیجیتال مارکتینگ است. دوران کرونا تغییر به سمت خرید آنلاین با از استفاده تجربیات مجازی را تسریع کرده است. بسیاری از برندها در حال سرمایه گذاری بر روی پلتفرم های تجارت الکترونیک و اجرای فشن شو های مجازی برای دستیابی به مخاطبان در سراسر جهان هستند. میتوان گفت فضای مجازی با همه گیری کرونا به روش های مختلفی تأثیر قابل توجهی بر صنعت مد مدرن داشته است:

1-خرید آنلاین: ظهور تجارت الکترونیک خرید پوشاک و لوازم جانبی را برای مصرف کنندگان از هر جای دنیا آسان تر کرده است. مشتریان اکنون می توانند محصولات را به صورت آنلاین جستجو و خرید کنند، که منجر به افزایش رقابت بین برند ها شده است.

 2-رسانه های اجتماعی: پلتفرم هایی مانند اینستاگرام، توییتر و فیس بوک به ابزارهای بازاریابی حیاتی برای برندهای مد تبدیل شده اند. اینفلوئنسر های رسانه های اجتماعی نیز محبوبیت زیادی در بین قشر جوان جامعه پیدا کرده اند و به سفیران  برند های مد تبدیل شده اند.

 3-تجزیه و تحلیل داده ها: با کمک تجزیه و تحلیل داده ها، شرکت های مد می توانند بینشی در مورد بازخورد و تمایلات مصرف کنندگان به دست آورند. از این اطلاعات می توان برای بهبود طراحی محصول و استراتژی های بازاریابی استفاده کرد.

4-پایداری: اینترنت به افزایش آگاهی در مورد مسائل پایداری در صنعت مد کمک کرده است. مصرف کنندگان در حال حاضر بیشتر از تأثیرات زیست محیطی انتخاب لباس خود مطلع شده اند، که منجر به افزایش تقاضا برای مد پایدار شده است. در نتیجه اگر شما هم به دنبال پیشرفت در حرفه خود هستید بهتر است از هیچکدام از این موارد غافل نباشید. بدون شک در دنیای امروز هر برند موفقی نیاز به تبلیغات قوی و حضور بدون مکث در فضای مجازی دارد.

به طور کلی: برندهایی که بتوانند خود را از نظر کیفیت تولیدات، نوآوری و ظرافت در طراحی، حفظ محیط زیست و تبلیغات گسترده   متمایز کنند و در عین حال قیمت رقابتی خود را نیز حفظ کنند، احتمال موفقیت بیشتری در فشن بیزینس خواهند داشت.